Consumption / Consumo.

One side dime. The other side.
4 Consumption.

sexta-feira, 7 de novembro de 2014

Como as redes sociais estão mudando a vida das supermodels

Em http://www.msn.com/pt-br/estilo-de-vida/moda/como-as-redes-sociais-est%C3%A3o-mudando-a-vida-das-supermodels/ar-BBd728E

Forbes Brasil

O mundo está experimentando um ressurgimento das supermodels. Desde os anos 1980 (com Kate Moss, Naomi Campbell e Christy Turlington), não há uma época em que modelos aparecem tanto e com tamanho reconhecimento internacional. Miranda Kerr, Kate Upton e Gisele Bündchen se tornaram nomes conhecidos não apenas por campanhas publicitárias lucrativas, mas por  franquias empresariais e papéis em produções de Hollywood.

E para muitas desta nova safra de modelos, as redes sociais tiveram papel essencial para impulsionar suas vidas profissionais.

Na era da selfie, não há ninguém melhor para alavancar plataformas baseadas em imagem como Instagram e Vine do que as top models. Beleza, é claro, é um componente importante para o seu sucesso (alguém não gosta de olhar para fotos de Adriana Lima e Alessandra Ambrosio?). E é assim a vida retratada nessas redes: sessão de fotos em Bali e festas são a chave de ouro para o sucesso.

"Blogs e mídias sociais deram para pessoas independentes na moda uma plataforma para brilhar já que as formas tradicionais de subir no varejo e na indústria fashion eram muitas vezes longas e árduas", disse Macala Wright, diretora digital no Emmis Communications. "As modelos mais inteligentes levaram para mídias visuais digitais fotos e vídeos e entenderam que o consumidor precisa aprender, ser inspirado e motivado por imagens."

Enquanto milhões de pessoas fazem login no Instagram e no Twitter todos os dias para obter um vislumbre dentro no mundo da moda, personalidades como Cara Delevingne e Chrissy Teigen (com quase 7 milhões e 865.000 seguidores no Instagram, respectivamente) ganham reconhecimento por meio de imagens de designer de grifes famosas e até mesmo fotos de si mesmas ​​com os amigos ou fazendo um bolo. Modelo da Victoria's Secret, Doutzen Kroes posta fotos de seus filhos e marido em um dia e no dia seguinte sessão de fotos de luxo.

Vicky Yang, coordenadora de marketing da The Society Manegement conta que as mídias sociais tornaram-se uma saída ideal para modelos que querem compartilhar suas experiências e personalidades únicas além de sessões de fotos e eventos de imprensa.

"Ao invés de posar como meros manequins em um pedaço de papel ou até mesmo em movimento dentro de um vídeo, agora eles têm plataformas em que ambas as suas viagens pessoais e de carreira pode ser documentadas completamente", afirma Yang. "É claro que, dentro deste público estão pessoas que não só consomem conteúdo de mídia social, mas potencialmente produtos e as marcas estão começando a perceber que este tipo de influência direta tornou-se... ( continua em http://www.msn.com/pt-br/estilo-de-vida/moda/como-as-redes-sociais-est%C3%A3o-mudando-a-vida-das-supermodels/ar-BBd728E )

  • DOWNLOAD PARCIAL. LARCEN, César Gonçalves. Mais uma lacônica viagem no tempo e no espaço: explorando o ciberespaço e liquefazendo fronteiras entre o moderno e o pós-moderno atravessando o campo dos Estudos Culturais. Porto Alegre: César Gonçalves Larcen Editor, 2011. 144 p. il.
  • DOWNLOAD GRATUÍTO. FREE DOWNLOAD. AGUIAR, Vitor Hugo Berenhauser de. As regras do Truco Cego. Porto Alegre: César Gonçalves Larcen Editor, 2012. 58 p. il.
  • DOWNLOAD GRATUÍTO. FREE DOWNLOAD. LINCK, Ricardo Ramos. LORENZI, Fabiana. Clusterização: utilizando Inteligência Artificial para agrupar pessoas. Porto Alegre: César Gonçalves Larcen Editor, 2013. 120p. il.
  • DOWNLOAD GRATUÍTO. FREE DOWNLOAD. LARCEN, César Gonçalves. Pedagogias Culturais: dos estudos de mídia tradicionais ao estudo do ciberespaço em investigações no âmbito dos Estudos Culturais e da Educação. Porto Alegre: César Gonçalves Larcen Editor, 2013. 120 p.
  • CALLONI, H.; LARCEN, C. G. From modern chess to liquid games: an approach based on the cultural studies field to study the modern and the post-modern education on punctual elements. CRIAR EDUCAÇÃO Revista do Programa de Pós-Graduação em Educação UNESC, v. 3, p. 1-19, 2014.
    http://periodicos.unesc.net/index.php/criaredu/article/view/1437


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terça-feira, 28 de outubro de 2014

Arsenal lança loja em chinês para atrair consumidor asiático

Em http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/por-mercado-asiatico-arsenal-lanca-loja-virtual-em-chines_27335.html

Clube londrino é o 5º mais popular no país, segundo levantamento divulgado recentemente

Por Adalberto Leister Filho - São Paulo (SP) em 27 de Outubro de 2014 às 13:03


O Arsenal deu mais um importante passo para a internacionalização de sua marca e na busca de novos mercados. O clube londrino lançou sua loja em chinês, voltada exclusivamente para atrair o consumidor do país emergente, de cerca de 1,36 bilhão de habitantes.

A abertura da loja em chinês é resultado de uma parceria com a alemã Puma, nova fornecedora do uniforme dos Gunners, que busca aumentar as vendas no mercado asiático.

A iniciativa do Arsenal não é inédita entre os grandes clubes da Premier League. O Manchester United lançou sua loja online na China em  2011.

Um dos clubes mais populares na Ásia, o Arsenal é o quinto time com mais presença digital na China de acordo com o último informe Red Card 2014.

A nova loja oferece todos os produtos oficiais do clube. Para o lançamento da plataforma, o Arsenal se associou com a Venue Retail International, a mesma empresa que gerenciou a loja de produtos licenciados dos Jogos Olímpicos de... ( continua em http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/por-mercado-asiatico-arsenal-lanca-loja-virtual-em-chines_27335.html )



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    http://periodicos.unesc.net/index.php/criaredu/article/view/1437


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sexta-feira, 26 de setembro de 2014

09 de outubro de 2014. Coquetel de Lançamento/Sessão de Autógrafos

Coquetel de Lançamento e Sessão de Autógrafos da obra "Grafias do Gesto", autora Ana Ligia Trindade em 09 de outubro de 2014, às 20h.



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terça-feira, 15 de julho de 2014

Estepe temporário: conheça os riscos

Em http://revistaautoesporte.globo.com/Revista/Autoesporte/0,,EMI297443-10142,00.html

segurança | 02/03/2012

Estepe temporário: conheça os riscos

Presente em lançamentos como o Civic, ele só deve ser usado em emergências. Saiba por quê!


Hairton Ponciano Voz // Fotos: Fabio Aro

Fabio Aro
Em curvas, a transferência de peso sobre uma área com "menos borracha" pode comprometer a estabilidade

Até há pouco tempo, ele era um tabu, visto com desconfiança. Afinal, aquele pneu que parecia de motocicleta era coisa de carro importado. Mas algo está mudando no porta-malas de alguns recentes lançamentos. De uma hora para outra, Honda Civic, Chevrolet Cobalt e Ford New Fiesta chegaram trazendo uma nova modalidade de estepe: em vez de um quinto pneu com a mesma medida dos demais, esses três lançamentos têm em comum o fato de virem com um reserva bem mais fino. Essa tendência se explica pelo fato de que raramente pneus novos sofrem furos, o que não justifica a existência de um estepe adicional na mesma medida dos demais.

Fabio Aro
Passando o estepe da frente para trás, as reações ao volante mudaram completamente

Entre as vantagens estão economia de espaço no porta-malas, menos "peso morto" (o que melhora consumo), menor custo de reposição e diminuição de risco de roubo – afinal, estepe de medida normal tem atraído muito a cobiça de ladrões. Por essas e outras, a tendência nos novos automóveis é a de que o estepe temporário seja algo reservado ao uso em emergências. Em alguns casos, aliás, até eles foram banidos. Superesportivos como a Ferrari normalmente adotam reparadores instantâneos. E alguns veículos com pneus muito grandes vêm com estepes murchos e compressores, para serem enchidos quando necessário (o que elimina ocupação desnecessária de espaço no porta-malas).

OK, estepe fino é bom, mas há algumas limitações, que mostramos neste teste exclusivo. Ao contrário do "titular", o reserva deve ser utilizado no máximo a 80 km/h. Isso porque ele é muito mais fino que os pneus de uso normal. No Civic, enquanto os quatro pneus que dão expediente todos os dias têm medida 205/55 R16 (20,5 cm de largura na banda de rodagem), o de emergência não passa de 10 cm. Isso significa que, com ele rodando, a estabilidade fica comprometida, porque de um lado há muito mais área de borracha em contato com o solo do que do outro.

Ao contrário do "titular", o reserva deve ser utilizado no máximo a 80 km/h

Andando com cuidado e respeitando as limitações momentâneas (pelo menos até chegar ao próximo borracheiro), não há nenhum problema. Mas e se, mesmo abaixo de 80 km/h, for necessário frear bruscamente ou fazer um desvio repentino de trajetória? No caso de uma frenagem de emergência, o sistema ABS tende a compensar algum desequilíbrio. Foi o que ocorreu com o Civic. A eletrônica trabalhou e saímos muito bem do que poderia ser um problemão. Entretanto e se o carro não tiver o sistema antitravamento? Simulamos essas situações de emergência. Veja o que aconteceu.

Fabio Aro
Quando o peso da carroceria se apoia no estepe na dianteira, durante as curvas, a tendência escorregar mais; nas frenagens, a frente afunda e o ABS se esforça para o pneu reserva não travar, o que poderia causar uma rodada

Slalom com estepe na frente

A primeira reação é de estranheza. De um lado, pneuzão, do outro, pneu que parece ter sido tirado de uma motocicleta. O visual da roda de ferro também não colabora para uma boa apresentação estética. Mas o negócio aqui é emergência. Portanto, ignore a roda fina e preta no Honda imaculadamente branco. Com o estepe temporário na frente, saímos para uma prova de slalom. O Civic exigiu um esforço maior do motorista, que precisou esterçar um pouco mais para que o sedã mantivesse a trajetória e não atropelasse os cones. Isso porque o pneu mais fino tende a escorregar, principalmente quando está do lado de fora da curva (estepe na esquerda, curva para a direita). Mas o carro manteve-se sob controle. Nessa situação, o condutor não teria muita dificuldade para contornar um eventual problema.

Frenagem com estepe na frente

Nesse caso, a distância de parada aumenta muito. Em frenagens, há transferência de peso da traseira para a dianteira. A traseira levanta, a frente afunda e todo o peso se apoia nos pneus da frente. Como em um dos lados há pouco contato de borracha com o chão (o que torna a frenagem desequilibrada), o ABS se esforça para manter as coisas sob controle – ouve-se com mais intensidade o trabalho do sistema prendendo e soltando as rodas para manter o veículo em linha reta. O carro não roda (o que provavelmente aconteceria caso o veículo não tivesse sistema antitravamento), mas a distância aumenta. Para se ter uma ideia, a 80 km/h, o Civic com pneus normais precisou de 27,9 metros até parar completamente. Com o estepe, foram necessários 30,1 metros, 2,2 metros a mais, acréscimo de quase 10%.

Fabio Aro
Nas curvas para a direita com o reserva atrás, a traseira tende a derrapar perigosamente, por conta da falta de contato com o chão; a distância de parada aumenta, mas a possibilidade de perda de controle é menor

Slalom com o estepe na traseira

É a situação mais perigosa. Colocamos o pneu reserva do lado esquerdo e saímos para uma sequência de curvas para os dois lados, a cerca de 50 km/h – portanto bem abaixo do limite de 80 km/h recomendado pela montadora. Com a curva para a esquerda, a carroceria se apoia sobre os pneus do lado direito e o Civic mantém a trajetória, porque encontra borracha suficiente para manter a estabilidade. Com a curva para a direita, enquanto o peso vinha para os pneus do lado esquerdo, a escassa oferta de borracha não dava conta, e o Civic escorregou perigosamente de traseira, o que poderia causar uma rodada numa situação real, caso o motorista não reagisse com um contra-esterço no volante. O resultado foi um slalom totalmente irregular: controlada para o lado esquerdo e com a traseira derrapando nas curvas para a direita.

Frenagem com estepe na traseira

Em curvas, o pneu reserva na traseira deixou o Honda Civic muito mais instável do que na dianteira. Já nas provas de frenagem ocorreu exatamente o oposto. Na frente, o controle foi bem mais difícil e a distância de parada aumentou. Atrás, a operação de frenagem foi bem mais fácil. Com a transferência de peso da traseira para a frente, as rodas de trás têm menos responsabilidade no momento de parar o veículo (ao menos nas condições do teste, feito somente com o motorista). Esse é o motivo pelo qual as pastilhas de freio dianteiras se desgastam muito mais do que o conjunto traseiro (seja ele a disco ou a tambor). A 80 km/h, o sedã da Honda precisou de 28,9 metros até parar completamente, um metro a mais do que o necessário com os pneumáticos normais, e 1,2 m a menos do que com o estepe na dianteira.

Fabio Aro
Pneu tradicional nasceu para trabalhar, o magrinho para descansar (ou rodar só de vez em quando)

O gordo e o magro

Eles têm pouca coisa em comum, mas em conjunto funcionam muito bem. O pneu de medida padrão é largo e foi desenvolvido para garantir estabilidade no seco e no molhado, por milhares de quilômetros. A questão é que um conjunto como o do Civic é grande, pesado e caro. O estepe, aliás, foi o responsável por sacrificar boa parte da capacidade do porta-malas do Civic produzido entre 2006 e 2011. Graças à adoção do estepe temporário, a linha 2012 do modelo acomoda muito mais bagagem. Segundo a Honda, no Civic que está saindo de linha, o conjunto pneu/roda pesa cerca de 20 kg. Já o estepe temporário tem aproximadamente 10 kg. Assim, sem contar a redução de espaço, essa economia de 10 kg representa menor consumo de combustível. Outro fator importante é a redução de gastos em caso de reposição. A Honda ainda não divulgou o preço do estepe temporário, mas o pneu normal do Civic (205/55 R16) custa cerca de... ( continua em http://revistaautoesporte.globo.com/Revista/Autoesporte/0,,EMI297443-10142,00.html )



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  • DOWNLOAD GRATUÍTO. FREE DOWNLOAD. AGUIAR, Vitor Hugo Berenhauser de. As regras do Truco Cego. Porto Alegre: César Gonçalves Larcen Editor, 2012. 58 p. il.
  • DOWNLOAD GRATUÍTO. FREE DOWNLOAD. LINCK, Ricardo Ramos. LORENZI, Fabiana. Clusterização: utilizando Inteligência Artificial para agrupar pessoas. Porto Alegre: César Gonçalves Larcen Editor, 2013. 120p. il.
  • DOWNLOAD GRATUÍTO. FREE DOWNLOAD. LARCEN, César Gonçalves. Pedagogias Culturais: dos estudos de mídia tradicionais ao estudo do ciberespaço em investigações no âmbito dos Estudos Culturais e da Educação. Porto Alegre: César Gonçalves Larcen Editor, 2013. 120 p.
  • CALLONI, H.; LARCEN, C. G. From modern chess to liquid games: an approach based on the cultural studies field to study the modern and the post-modern education on punctual elements. CRIAR EDUCAÇÃO Revista do Programa de Pós-Graduação em Educação UNESC, v. 3, p. 1-19, 2014.
    http://periodicos.unesc.net/index.php/criaredu/article/view/1437


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sexta-feira, 11 de julho de 2014

Como as redes sociais renderam R$ 100 milhões à Netshoes

Em http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/como-as-redes-sociais-renderam-r-100-milhoes-a-netshoes

Comércio eletrônico tem 9 milhões de seguidores em diferentes redes e média de 52 mil interações por mês

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São Paulo - Que as redes sociais mudaram totalmente o relacionamento com o consumidor é unanimidade antiga. No entanto, isso ganha dimensão ainda maior quando a empresa existe só no mundo virtual, caso da Netshoes.

Para o comércio eletrônico de artigos esportivos, as redes sociais são responsáveis por mais de R$ 100 milhões em vendas, de um faturamento total de R$ 1,3 bilhão em 2013.  No mesmo período, elas geraram 60 milhões de visitas ao site. 

"Entendemos as redes como uma ferramenta alinhada à nossa estratégia de venda geral. E usamos as mídias sociais como a primeira fonte de interação com o consumidor", explica à EXAME.cxom Juliano Tubino, vice-presidente de marketing da Netshoes.

Os números são resultado de cinco anos de experimentações no marketing digital, afirma Tubino. Atualmente, a empresa tem mais de 9 milhões de seguidores em todas as redes - 100 mil no Twitter e 8,2 milhões de fãs no Facebook, as duas maiores. A média mensal é de 52 mil interações.

A receita para manter as conversas é antiga, mas efetiva: contar boas histórias, define o executivo. No caso da Netshoes, isso significa o investimento em marketing em tempo real - os chamados posts de oportunidade - e a construção de relacionamento, mesmo que produtos e vendas passem ao segundo plano.  "É muito visivel que um conteúdo menos genérico tem uma aderência muito grande na web", conta.

Em maio desde ano, ganhou repercussão um episódio no qual um consumidor decidiu desafiar a Netshoes e a concorrente Centauro a duelar pelo Twitter. No leilão de descontos, se daria bem quem cortasse mais o preço.  

A iniciativa mobilizou as 15 pessoas que trabalham com o monitoramento das plataformas dentro da empresa, e na briga post a post, a interação deu a vitória para a Netshoes. Para o executivo, fez diferença a autonomia do time para resolver as questões propostas pelo cliente, tendo em vista as peculiaridades do Twitter. "Investimos em equipe para que as relações construídas sejam mais duradouras que uma venda", conta. 

Personalidade e esporte - Além das transações, a construção de marca e o atendimento ao consumidor complementam o trio de pilares estratégicos, afirma a empresa.

O principal reflexo é na personalidade buscada para a marca na web. Para atender a base de fãs formada tanto por entusiastas casuais quanto por atletas profissionais, a preocupação foi incluir a experiência esportiva com naturalidade dentro da rotina da equipe.

"Entendemos que precisamos ter um texto que seja de esportes e lazer, não de varejo. Temos atletas em nossa equipe, queremos a cultura de saber do que estamos falando. Daí o tom é menos planejado e mais genuíno. A meta é escrever na língua do esportista, tê-lo como protagonista", explica Tubino.

Essa busca pela participação do consumidor também foi o centro das campanhas da marca para a Copa do Mundo de 2014. A maior ação de todas, a Seu Comercial na Final, é um concurso aberto que convocou fãs do esporte a criar o roteiro do anúncio da marca para a partida do próximo domingo. O resultado será visto na TV - mas toda divulgação e votação foram feitas através das redes... ( continua em http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/como-as-redes-sociais-renderam-r-100-milhoes-a-netshoes )




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  • DOWNLOAD GRATUÍTO. FREE DOWNLOAD. AGUIAR, Vitor Hugo Berenhauser de. As regras do Truco Cego. Porto Alegre: César Gonçalves Larcen Editor, 2012. 58 p. il.
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  • CALLONI, H.; LARCEN, C. G. From modern chess to liquid games: an approach based on the cultural studies field to study the modern and the post-modern education on punctual elements. CRIAR EDUCAÇÃO Revista do Programa de Pós-Graduação em Educação UNESC, v. 3, p. 1-19, 2014.
    http://periodicos.unesc.net/index.php/criaredu/article/view/1437


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quinta-feira, 10 de julho de 2014

Estoque de loja que deu desconto por gols acaba em 5 horas

Em http://www.jb.com.br/economia/noticias/2014/07/09/estoque-de-loja-que-deu-desconto-por-gols-acaba-em-5-horas/

Livraria Lote 42 prometeu 10% de desconto para cada gol sofrido pela Seleção Brasileira

A livraria Lote 42, que fez uma promoção de 70% em seus produtos após a derrota da Seleção Brasileira  para a Seleção Alemã nesta terça-feira (8), anunciou, em sua página no Facebook, por volta da meia-noite, que todo o estoque da loja virtual tinha se esgotado, cinco horas após o encerramento da partida.

A Lote 42 havia prometido descontos de 10% para cada gol sofrido pela Seleção durante o jogo. Mesmo com o placar elástico de sete gols a favor dos alemães, a livraria cumpriu o prometido e recebeu elogios dos internautas.

Para dar conta, editora passou a usar uma segunda plataforma de comércio eletrônicoPara dar conta, editora passou a usar uma segunda plataforma de comércio eletrônico

Após o término do jogo, o acesso à loja online foi tão grande que a plataforma de comércio virtual utilizada apresentou instabilidade e alguns clientes relataram dificuldade em fechar as compras. Para dar conta dos pedidos, a editora passou a usar... ( continua em http://www.jb.com.br/economia/noticias/2014/07/09/estoque-de-loja-que-deu-desconto-por-gols-acaba-em-5-horas/ )





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  • CALLONI, H.; LARCEN, C. G. From modern chess to liquid games: an approach based on the cultural studies field to study the modern and the post-modern education on punctual elements. CRIAR EDUCAÇÃO Revista do Programa de Pós-Graduação em Educação UNESC, v. 3, p. 1-19, 2014.
    http://periodicos.unesc.net/index.php/criaredu/article/view/1437


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quarta-feira, 9 de julho de 2014

Golpe virtual com falsos boletos bancários infecta 192 mil PCs. Brasil está incluído

Em http://noticias.softonic.com.br/golpe-virtual-boletos-bancarios-infecta-192-mil-pcs-brasil-incluido

ma quadrilha de criminosos virtuais foi descoberta em uma investigação conjunta entre as polícias federais do Brasil e dos EUA (FBI). Eles conseguiram infectar cerca de 192 mil PCs pelo mundo, incluindo o Brasil, e praticavam uma fraude que envolvia o uso de boletos bancários. As informações são do jornal Folha de S. Paulo.

Segundo o veículo, os maiores bancos brasileiros se viram envolvidos no golpe, sendo que 34 instituições financeiras pelo mundo tiveram seus nomes usados. A fraude envolveu o uso de quase meio milhão de boletos falsos, que eram distribuídos a partir de um vírus que infectava os computadores. Esses documentos falsos tinham um valor total de mais de R$ 8,5 bilhões.

Para aplicar, o golpe,os criminosos usavam e-mails falsos que sinalizavam supostas cobranças ou mensagens que induziam o usuário a visualizar fotos. Ao clicar nestes arquivos, o vírus era instalado no PC e passava a monitorar a movimentação do usuário à distância.

A partir daí, toda vez que um código de barras do boleto (impresso) era digitado no internet banking da vítima, o vírus - batizado de Bolware - detectava a movimentação e trocava o número que identifica a conta corrente da empresa a receber o valor pela conta da quadrilha no Brasil. O internauta não consegue visualizar a fraude, já que o malware esconde o código alterado até a confirmação do pagamento. Só depois o código aparece, mas, então, já não há mais tempo para interromper o processo.

A RSA, empresa norte-americana de segurança, afirmou que o vírus não acessa a conta corrente da vítima, nem o sistema de geração de boletos das lojas. Todo o golpe é feito na transmissão de dados do PC contaminado. No entanto, compras online com boletos gerados pelas próprias lojas também podem ser... ( continua em http://noticias.softonic.com.br/golpe-virtual-boletos-bancarios-infecta-192-mil-pcs-brasil-incluido )

[Fonte: Folha de S.Paulo]
http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2014/07/1479569-gangue-do-boleto-infectou-192-mil-computadores-detectam-fbi-e-pf.shtml



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    http://periodicos.unesc.net/index.php/criaredu/article/view/1437


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